Concept là một thuật ngữ được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực, từ marketing, truyền thông, thiết kế cho đến thời trang. Vậy concept là gì và làm thế nào để xây dựng một concept hiệu quả? Trong bài viết này, Kỷ Yếu Sài Gòn sẽ cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết về concept, cũng như 6 bước để xây dựng một concept thành công nhé!
Concept là gì?
Concept, phiên âm tiếng Anh là /ˈkɒn.sept/, có nghĩa tiếng Anh là a principle or idea. Dịch ra tiếng Việt, concept có thể được hiểu là nguyên tắc, khái niệm, hoặc ý tưởng. Concept được phân loại là một danh từ.
Concept được hiểu đơn giản là ý tưởng chủ đạo, là xương sống xuyên suốt một dự án, một chiến dịch hay một sản phẩm. Concept đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng và tạo nên sự khác biệt cho dự án của bạn.
Nó cho phép chúng ta nhóm các đối tượng và hiện tượng có liên quan với nhau, tạo ra một hệ thống kiến thức logic và dễ hiểu.
Ý nghĩa của concept trong từng lĩnh vực cụ thể
Concept có vai trò quan trọng và mang những ý nghĩa khác nhau trong từng lĩnh vực cụ thể:
Concept trong lĩnh vực chụp ảnh?
Chụp concept là một loại hình chụp ảnh theo một ý tưởng chủ đạo được định hình trước. Concept có thể dựa trên một câu chuyện, một chủ đề, một cảm xúc hoặc một phong cách cụ thể. Chụp concept giúp truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và ấn tượng hơn so với chụp ảnh thông thường.
Ví dụ:
- Chụp ảnh kỷ yếu theo concept retro
- Chụp concept sinh nhật
- Chụp ảnh thời trang theo concept futuristic
- Chụp ảnh sản phẩm theo concept lifestyle
>>> Xem thêm: Chụp Ảnh Concept Là Gì? 7 Bước Tạo Nên Bộ Ảnh Concept Ấn Tượng
Concept lĩnh vực truyền thông là gì?
Concept truyền thông là ý tưởng chủ đạo cho một chiến dịch truyền thông. Concept bao gồm thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải, đối tượng mục tiêu và cách thức truyền tải thông điệp. Concept truyền thông hiệu quả sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu và tạo ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu.
Ví dụ:
- Chiến dịch truyền thông “Mùa hè rực rỡ” của Coca-Cola
- Chiến dịch truyền thông “Nâng niu từng khoảnh khắc” của Pampers
- Chiến dịch truyền thông “Hãy là chính mình” của Dove
Concept fashion là gì?
Concept fashion là ý tưởng chủ đạo cho một bộ sưu tập thời trang. Concept thường được thể hiện qua các yếu tố như màu sắc, kiểu dáng, chất liệu và phụ kiện. Concept fashion giúp tạo nên sự độc đáo và khác biệt cho bộ sưu tập.
Ví dụ:
- Bộ sưu tập thời trang “The New Black” của Chanel
- Bộ sưu tập thời trang “Blossom” của Dior
- Bộ sưu tập thời trang “Avant-garde” của Alexander McQueen
Concept trong marketing là gì?
Concept marketing là ý tưởng chủ đạo cho một chiến dịch marketing. Concept bao gồm mục tiêu của chiến dịch, đối tượng mục tiêu và thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải. Concept marketing hiệu quả sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu và khuyến khích họ mua hàng.
Ví dụ:
- Chiến dịch marketing “Share a Coke” của Coca-Cola
- Chiến dịch marketing “Just Do It” của Nike
- Chiến dịch marketing “Think Different” của Apple
Concept trong thiết kế là gì?
Concept thiết kế là ý tưởng chủ đạo cho một sản phẩm thiết kế. Concept bao gồm thông điệp mà sản phẩm muốn truyền tải, chức năng của sản phẩm và phong cách thiết kế. Concept thiết kế hiệu quả sẽ giúp tạo ra một sản phẩm đẹp, độc đáo và đáp ứng nhu cầu của người sử dụng.
Ví dụ:
- Thiết kế nội thất theo phong cách tối giản
- Thiết kế website theo phong cách hiện đại
- Thiết kế logo theo phong cách vintage
Phân biệt concept và idea
Concept và idea đều có nghĩa là ý tưởng. Tuy nhiên, concept là một ý tưởng đã được phát triển và chuyển hóa thành một hệ thống kiến thức hoặc một sản phẩm cụ thể. Trong khi đó, idea chỉ đơn giản là một ý tưởng ban đầu, chưa được định hình rõ ràng.
Ví dụ:
- Idea: Ý tưởng thiết kế một chiếc áo mới
- Concept: Chiếc áo với thiết kế tối giản, sử dụng chất liệu thân thiện với môi trường, phù hợp cho người đi làm
6 Bước xây dựng một concept hiệu quả
Concept là linh hồn của mọi dự án, là chủ đề, ý tưởng xuyên suốt, tạo nên bản sắc riêng biệt. Để thai nghén và hoàn thiện một concept hoàn chỉnh, bạn cần trải qua một quy trình bài bản với 6 bước sau:
Bước 1: Thu thập thông tin về concept
- Mỗi concept đều được thai nghén từ nhu cầu cụ thể, đặc biệt trong lĩnh vực thiết kế và thời trang. Do đó, thu thập thông tin là bước đầu tiên, đóng vai trò nền tảng cho toàn bộ quá trình.
- Càng thu thập nhiều dữ liệu về yêu cầu khách hàng, sở thích, phong cách tham khảo, việc tạo dựng concept càng trở nên dễ dàng và sát với mục tiêu.
Bước 2: Phân tích những thông tin đã thu thập được
- Dựa trên lượng thông tin thu thập được, tiến hành phân loại, chọn lọc và phân tích để chắt lọc những dữ liệu hữu ích, có giá trị.
- Giai đoạn này giúp hình thành bản mô tả ngắn gọn về chất liệu, chủ đề, phong cách,… làm kim chỉ nam cho concept.
Bước 3: Phát triển ý tưởng sáng tạo
- Mỗi thành viên trong nhóm sẽ thỏa sức sáng tạo, đưa ra ý tưởng dựa trên bản mô tả đã được xây dựng.
- Càng nhiều ý tưởng được đề xuất, càng mở rộng kho tàng lựa chọn, giúp chọn lọc được ý tưởng độc đáo, phù hợp nhất.
- Đây là giai đoạn thể hiện cá tính và góc nhìn riêng của mỗi thành viên, góp phần tạo nên sự đa dạng cho concept.
Bước 4: Đánh giá và lựa chọn ý tưởng hay nhất
- Đây là bước then chốt, quyết định hình ảnh và thành công của concept.
- Việc lựa chọn cần được đầu tư kỹ lưỡng, cân nhắc dựa trên nhiều yếu tố như tính sáng tạo, khả thi, phù hợp với mục tiêu và ngân sách.
Bước 5: Thử nghiệm và tối ưu hóa concept
- Trình bày 2-3 ý tưởng xuất sắc nhất cùng với mẫu mô phỏng để thuyết phục người nghe, bảo vệ ý tưởng của mình.
- Quá trình này giúp chọn lọc ý tưởng tối ưu, hoàn thiện concept một cách hiệu quả.
Bước 6: Chốt lại concept
- Sau khi trải qua các bước trên, concept chính thức được hoàn thiện.
- Việc chốt concept cần sự tham gia của tất cả thành viên để đảm bảo sự thống nhất, tránh sai sót trong quá trình triển khai.
Hành trình kiến tạo concept là một quy trình bài bản, đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy sáng tạo, phân tích logic và tinh thần hợp tác. Áp dụng quy trình này một cách hiệu quả sẽ giúp bạn tạo dựng concept hoàn chỉnh, tạo nền tảng vững chắc cho thành công của dự án. Kỷ Yếu Sài Gòn chúc bạn sẽ xây dựng nên những concept thật ấn tượng nhé!
